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湖南衛視「花兒與少年」是自家「芒果TV」,第一個自製的節目。 圖/摘自湖南衛視官網 |
湖南衛視近日宣布,自2015年起,湖南衛視將不再賣出自製節目版權給各大視頻網站,全數於自家的「芒果TV 」視頻網站上獨家播放。電視台搶進視頻網站戰局,將掀起內容與流量大戰。
各大視頻網站近年已開打獨播戰,愛奇藝購買「爸爸去哪兒」第二季後,將網路獨家冠名權以人民幣6,600萬元 (約台幣3.2億元)賣出,加上貼片廣告收入,其實是筆穩賺不賠的生意。湖南衛視也注意到,與其將自製節目賣出,不如自己經營。
然而,「芒果TV」侷限性在於僅播放湖南衛視節目,而在「爸爸」之前,湖南衛視曾面臨綜藝低潮期,未來也無法保證檔檔節目都能擁有高點閱率。加上網路用戶「逐節目而居」,對網站無忠誠度,如何培養死忠觀眾也是一大考驗。
56網副總裁李浩接受大陸媒體訪問時表示,湖南衛視的策略在短期內會收到顯著效果,各大衛視也會相繼加入戰局。對於視頻網站來說,並非打擊。視頻網站購買版權的預算,將轉移到培植新製作團隊,而電視台播出時段有限,部分製作團隊將分流道視頻網站。自製節目內容將成為電視台與網站的重要戰略。
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