大陸綜藝節目一窩蜂現象層出不窮。2012年浙江衛視「中國好聲音」暴紅後,以「中國」為名的中國好歌曲、中國最強音、出彩中國人等節目約有20多個。去年湖南衛視「爸爸去哪兒」竄紅後,以「爸爸」為名的親子秀更是百家爭鳴,浙江衛視「爸爸回答吧」與貴州青海衛視「爸爸請回答」,不僅名字相似度高,連內容也大同小異。
浙江衛視7月推「爸爸回答吧」接檔「爸爸回來了」。號稱是第一檔親子角色互換的問答節目,不過貴州與青海衛視卻搶先在6月底推出性質雷同的「爸爸請回答」。「回答吧」強調不找大明星,以學術研究分析素人親子關係;「請回答」概念類似「百萬小學堂」,爸爸挑戰100道小學生知識問答,闖關拿獎金。
「山寨綜藝」氾濫,觀眾不以為然,但業者普遍認為「即使被罵也是一種關注」,嬰童用品業者更抓緊「爸爸」商機,根據英國Mintel市調公司報告,大陸2012年12歲以下孕嬰童市場規模達1.32兆人民幣 ( 約台幣6.5兆元),且每年以15%速度成長,到2015年將衝上2兆人民幣 (約台幣9.77兆元)。
在淘寶網以「爸爸、同款」為關鍵字搜尋商品,就有2.38萬件。品牌搶冠名、代言,形成「萌娃經濟」效應。
「爸爸去哪兒」亦在台灣開播,播出以來台灣觀眾最關注的焦點一直是林志穎與小小志Kimi,而日前獲得網友票選最受歡迎親子檔第2名的田亮及女兒田雨橙Cindy,以超反差的愛哭包、成長為懂事照顧弟弟妹妹的小姐姐形象,也贏得了網友高度讚賞。