新媒體開闊使用經驗景觀,強化市場分割態勢,逐漸使傳統電視獨大改變,尤其在美國影集「紙牌屋」熱映之際,更為網路自製節目添信心。然而,兩岸跨足網路自製內容早有先例,卻總難引矚目波瀾,市場結構、內容調性、技術問題仍讓傳統電視拿下收視大餅,視頻網路欲壯大,仍是漫漫長路。
網路自製節目門檻低,低成本、高創意的差異化特質,衝擊傳統媒體發展,資深製作人王偉忠認為,「網路丟『擦邊球』是誘眾原因,能看到眾多電視台沒有的題材。」
近日「紙牌屋」竄紅,彷彿為網路自製節目開契機,事實上,業界願投巨資在此少,尤在市場經濟規模小的台灣,視頻媒體發展也輸對岸,網路自製節目難快速併入主流。王偉忠說,「『紙牌屋』題材成熟卻艱澀,吸引小眾收視,因Netflix依大數據資料庫投觀眾所好,讓該劇竄紅。」
製作人焦志方認為,「『紙牌屋』一開始就精心設計、投入資金,最後攻進電視擴大價值,但非每部網路節目都能獲寵。」
此外,網路求快速吸睛,「Couch Potato」閱聽習慣被行動觀賞取代;過去電視在節目內容分眾,新媒體時代,內容因載具而分眾。
製作人孫樂欣日前成立WAC團隊搶進網路影音市場,他認為,「主流媒體仍有大牌迷信,在製作費、卡司、腳本有限下,網路節目難進電視頻道。」但節目也能成練功場,孫說:「網路開放性大,能讓年輕人發揮創意,只要夠獨特、有本事,就能成明星。」
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