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大陸視頻網站自2007年後進入戰國時代，多達200餘家網站廝殺較勁，從早期盜版網站轉型花大錢購買電影、戲劇網路播放權。動輒千萬的天價版權費令各網站另闢「自製劇」新戰場。2013年被稱為「自製劇元年」，預估2014年各大視頻網站將投入超過1億元人民幣（約台幣4.8億元）自製劇成本。

瀏覽人數多 低成本創高價值

2011年穿越劇「宮」續集網路版權費單集賣出185萬元。5年間大陸電視劇版權費從千元暴漲到數千萬元。而自製劇成本每集約數十至百萬之間，僅為電視劇成本的三分之一。

最早投入自製劇的樂視網，總製作人郝舫曾對媒體透露，樂視投資自製劇「PMAM」成本跟當年度熱門大劇比較，約僅有十分之一，但兩者網站瀏覽量卻不相上下。樂視今年剛上線的自製劇「女人幫‧妞兒」第二季，10天內瀏覽人數超過兩千萬，換算大陸電影票房約10億台幣，價值度比電視劇更高。

多元不受限 內容不當就下架

網路自製劇另一優勢在於內容多元不受限制，爭議性、遭禁的題材都能拍攝。自製劇可分三大類型：「原創系列劇」由各網站編劇編寫劇本，類似電視劇；「互動劇」讓觀眾參與劇本內容，邊拍邊播；「衍生劇」從熱門電視劇衍生內容，創作方式比電視劇更大膽。

自製劇由於受限少，相對易落入低俗、粗糙的困境，過去網路劇最大爭議便是「以色情博收視」。大陸廣電總局今年1月頒布新規定，要求視頻網站不得播出未領「許可證」機構所製作之網路劇與微電影，同時也要求各網站對不當內容隨時下架。

2009年優酷推出首部網劇「嘻哈四重奏」，為一集20分鐘的無厘頭辦公室喜劇，演員皆非大牌，但連播五季累計播放超過5億次，該劇被視為具有代表性的網路劇先河。

喜劇快節奏 時間不逾25分鐘

根據大陸市調公司藝恩諮詢觀察，受歡迎的網路劇多劇有三大特色：具有濃厚網路文化的喜劇題材、劇情節奏快內容多元以及時間不超過25分鐘。

土豆網在2011年成立「土豆原創中心」，請來台灣戲劇製作人劉思銘出任總經理。劉上任後推出由土豆網自製網劇「愛啊哎呀，我願意」，按照電視劇45分鐘規格，郭品超、陳怡蓉擔任男女主角，任賢齊、五月天演唱主題曲，將網路劇提升至另一水平。

2013年被稱為「自製劇元年」，各家視頻網站都有作品推出，企業紛紛投入贊助行列，內容製作水準大幅提升。就連大陸知名電視劇製作人于正都加入網路劇行列，拍攝穿越劇「宮」系列的衍生劇「我為宮狂」。

2014年預估將推出約1,500至1,700集自製劇，更多大明星、大導投入演出，騰訊視頻「探靈檔案」由陳冠希主演；「微時代之戀」由楊冪、余文樂搭檔。

視頻網站購買電視劇版權，收益主要來自片頭、片尾的廣告，與網路頁面廣告。自製劇則多出置入廣告與衍生商品兩大商機，如今想開闢更多商機，大陸視頻網站也紛紛創新更多收益機制。

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